“紫禁城里过大年”“紫禁城上元之夜”……近年来，因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出，故宫已俨然成了一位“萌萌哒”的老顽童，600岁紫禁城越来越酷炫。
在2月17日的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔更是首次晒出了自家的账本：2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。
事实上，这一数据已经很保守了。近年来，故宫文创收入直线飙升，呈现出强劲的增长势头。据济研咨询统计，故宫的文创产品销售额2013年为6亿元，到2016年为近10亿元，2017年达到15亿元，2018年是多少？从过去一年不断成为话题的热度看，数字不会小。
此番单霁翔首晒“账本”，让人大开眼界。一方面，作为一个财政差额拨款单位，故宫能够不遮不掩，坦诚地向社会公众“交底儿”，充分表现出故宫的开放姿态与责任意识。
另外，这也说明，故宫在文化创意的开发上面，越来越有自信，越来越有底气。未来的道路，也越来越宽阔。
还是在2010年的时候，故宫还在售卖一般的旅游产品，价格高昂、质量一般、缺乏新意。而从2013年开始，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，才开启了自己的超级IP之旅。
可以说，当下的故宫已经找到了自己的创意之源，不管是“萌萌哒”，还是为产品加诸文化因子，附加于产品身上的，是厚重的历史文化，是中华文明与一般民众的内在联系。 |
