2009年9月，广东粤剧“申遗”成功，被正式列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名録》，这是继昆剧后我国第二个被列入“世界人类非物质文化遗产”的传统剧种,同时也是“广东首个世界非物质文化遗产项目”。在广东粤剧“申遗”成功一周年之际，广州粤剧院创作打造的《中国粤剧视听盛宴——广府华彩》（下称《广府华彩》）隆重上演。该剧目由粤剧著名表演艺术家倪惠英策划、中国著名导演田沁鑫执导，邀请众多粤剧老一辈艺人倾力指导，集中展现了粤剧各个时期的经典代表作片段，在传统粤剧的基础上，加上现代时尚元素，创新了广东粤剧的表演形式，使广东粤剧这一传统艺术散发出崭新的魅力。可说是一台浓缩了粤剧艺术精华的高水平演出，更是一张名副其实的“广东粤剧文化名片”。在日前由专家、学者及同行举办的专题研讨会上，受到高度评价。

　　一、问题的提出

　　据瞭解，这样一部具有浓郁岭南文化特色、唱念做打俱佳的粤剧精品，却面临着生存艰难、演出难以为继的尴尬局面，主要原因如下：

　　1.票房不理想

　　广州粤剧院主要依托南方剧院进行《广府华彩》的演出，该剧自2010年6月30日首演以来，得到了社会各界的认同和赞赏，媒体更是一片叫好。然而，这样一部成色十足的粤剧精品，票房并不理想。8月20日起公演的头三场共售票约300张。显然，单凭“散票”和戏迷的热情，远远坐不满有630个座位的南方剧院（据瞭解，南方剧院由市委、市政府投资2000多万元进行了专项改造，定位为旅游剧场，由广州粤剧院有限公司经营。这是国内第一家以粤剧为主体，进行纯粹驻场性演出的旅游剧场）。这固然与当前文艺演出、大众娱乐方式的多元化有关，也与传统戏剧艺术事实上的弱势有关。

　　2.排练、演出难度大、成本高

　　《广府华彩》公演票价分五档，为280、220、100、80、50元，除持老人证九折优惠外，都是全价票，网上也售票。据瞭解，购买者大多选择中档票。以每天卖出100张票计算，即使全部是最高档的280元票，每场的门票收入也不到3万元。而一场演出的成本支出，至少需要4万元。这就意味着，每演出一场《广府华彩》，都要亏本近两万元左右。而广州粤剧院为打造这张“广东文化名片”，前期已投入300多万，挖掘了许多濒临失传的高难度传统技艺，不少演员在训练中受伤，为粤剧这门传统艺术，奉献了一台高水准的演出。但是，如果照此经营，入不敷出，不仅演出将很难维持下去，更留不住高水平的人才，最终受伤的，还是粤剧这门艺术！

　　3.剧院难以承担高昂的营销宣传费用

　　在一个眼球经济的时代，传统戏剧仍然是“养在深闺人未识”的状态，显然是不行的，应该让更多的受众能够通过大众传媒瞭解到相关资讯。广州粤剧院也想了很多办法扩展销售渠道、联姻商家、媒体等多种途径来主动寻找、发展潜在受众群体，培育粤剧市场，让《广府华彩》在社会中得到更好的宣传和推广，但作为以传统戏剧创作演出为主业的文艺院团，面对庞大的营销费用，确实是力不从心。

　　二、具体建议

　　广东粤剧作为“广东文化名片”之首（广东省委宣传部主办），广州作为世界粤剧中心，党和政府有关部门应积极推进粤剧这项世界“非物质文化遗产”的发展，并对已产生良好社会反响的《广府华彩》加大扶持力度，这对落实省委十届七次全会关于广东省建设文化强省的精神，鼓舞文艺界做实事、出精品，将具有较强的示范作用。当下又恰逢广州秋交会、广州亚运会举办在即，选择像《广府华彩》这样能展示广东优秀传统文化的文艺精品作为广东对外宣传的窗口，也正逢其时。

　　1.把南方剧院旅游剧场作为广东省政府机关公务定点接待单位，通过《广府华彩》这一剧目，向各地来宾推广粤剧，展现广东传统文化的魅力。同时也可以政府采购的形式，进行公益演出，并以此作为公民传统文化教育的一个长期保留项目。如果每年有30—50场的公益演出，对粤剧艺术将是一种非常好的普及和宣传，也是一种从根本上的扶持和保护。

　　2.由省市旅游部门牵头，把南方剧院旅游剧场定位为广东旅游文化新地标，加入到广州市新中轴线的规划工程和越秀区北京路广府文化商圈，以迎接北京路旅游区文化亚运盛会为契机，宣传发扬粤剧广府文化，提出“游广州、看粤剧，到南方”的口号，逐步将南方剧场培育成为广州重要的旅游目的地之一。《广府华彩》经修改之后，演出时间可以控制在一个半小时之内，非常适合向外地旅游团队推介，特别是国外游客较多的四、五星级涉外宾馆，可以重点推介。

　　3.请党和政府有关部门“牵线搭桥”，运用各种媒介（报纸、电台、电视台、互联网及各种宣传载体），宣传推广《广府华彩》。例如可以公益宣传的方式，在广东粤剧申遗成功一周年之际、广州秋交会、广州亚运会举办前夕，统一制作一批宣传海报、在大众媒体定期发布演出时间等。

　　4.由政府部门牵头推进省教育厅、市教育局、广州粤剧院有限公司联手共建粤剧普及教育基地，把粤剧纳入到广东教育体系和地方教材，把南方剧院作为粤剧的教育普及之地，以政府补贴的方式，让学生来观看《广府华彩》，以此培育年轻的观众群，让年轻一代通过粤剧这门古老的艺术，更加热爱广东、热爱祖国，使广东粤剧这项宝贵的世界非物质文化遗产，真正成为有源之水，有本之木。

　　保护、传承和发展粤剧非物质文化遗产是个系统的社会工程，需要全社会来关心、爱护和宣传教育，更需要充分调动全社会参与粤剧保护工作的热情和积极性，形成保护粤剧的良好氛围，使广东的非物质文化遗产传承、保护工作真正落到实处。因此，大力扶持已经成形的《广府华彩》，使之成为一张亮丽的广东文化名片，刻不容缓。

　　2010年9月30日

　　（陈志红：广东省人民政府参事、广东省作家协会副主席）