“南海Ⅰ号”从发现之日起，就因其“保存最完整，年代最早，文物最多，内涵最丰富”被誉为“海上敦煌”，受到世界瞩目。因此，著名学者、广东珠江文化研究会会长黄伟宗教授说：“‘南海Ⅰ号’的出水既是学术性的事件，又是社会性的事件。”

　　作为中国甚至是世界海洋考古史上影响力最大的考古事件，即“南海Ⅰ号”从准备打捞、正式出水“进宫”到如今进行的几次“试挖掘”，都倍受世人关注。尤其是2007年12月的开始打捞大会战，国内外200多家媒体记者云集阳江，对“南海Ⅰ号”进行聚焦报导，启开了考古史上为数不多的新闻大会战，发稿量和信息传播面均突破考古新闻的历史纪録，使“南海Ⅰ号”的新闻价值彰显到了极致。但葛剑雄等专家学者也指出，媒体在此次打捞过程中扮演的角色“过头了”，在媒体的作用下，“南海Ⅰ号”的打捞成为了一场考古大片，更像是一场新闻盛宴，把大众从严肃的考古科学引向寻宝探险式的娱乐事件中去了，有悖新闻的真正价值。

　　如今，“南海Ⅰ号”的真正挖掘还有时日，对“南海Ⅰ号”的宣传也有待作出进一步的厘清，探索如何实现“南海Ⅰ号”的新闻价值最大化、最优化就显得尤为迫切。

　　一、关于“南海Ⅰ号”巨大的新闻价值

　　新闻价值是新闻事实本身所包含的满足社会需求的素质的总和，它包括真实性、时效性等不变要素和重要性、显着性、接近性、趣味性等可变要素。新闻事实所包含的价值要素越丰富，级数越高，新闻价值就越大。 

　　一个客观存在或发生的事实，能否成为新闻，然后被传播，应该取决于两点：一是在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联，二是能否满足人们的感官需要。在这里，所谓的公众利益既包括经济利益，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，而心理感官需求则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足，当然不是猎奇，不是低俗、庸俗、粗俗，不是满足少数人需要的感官刺激。

　　“南海Ⅰ号”发现是一个偶然，也是一个奇迹，这本身就具有较大的新闻价值。“南海Ⅰ号”的地位还在于，它是世界的几个第一：一是整体打捞是世界水下考古的第一；二是为其建立的水晶馆也是世界第一；三是“南海Ⅰ号”本身的价值在世界上也是第一。“南海Ⅰ号”的发现是海上丝绸之路发展的巅峰，这意味着，它不仅成为世界文化遗产的标志之一，也将带来多学科的历史文化研究，牵涉到自然科学、人文社会科学、现代科学技术、文化和社会的心态学等各种学科。因此，“南海Ⅰ号”不仅仅是学术性的、考古性的，也是成为了社会关注的焦点，其巨大的新闻价值显而易见。

　　二、加大宣传，实现“南海Ⅰ号”新闻价值的最大化

　　“南海Ⅰ号”新闻价值是一座富矿，需要我们去挖掘，要从总体宣传策划、具体宣传报导中充分挖掘其中藴含的新闻价值，从新闻传播过程的每一个环节——采写、编辑、传播、接受等方面深入分析与准确把握实现“南海Ⅰ号”新闻价值的最大化，也实现“南海Ⅰ号”的最优化。 

　　1.注重重要性和真实性，凸显“南海Ⅰ号”的公众利益和社会价值

　　也许有人会问，1900年，王道士发现了敦煌藏经洞，敦煌那么辉煌，为何没有如今的“南海Ⅰ号”的新闻效应？自然，当时的传媒条件是一个原因，但当时国家的衰败更是主因，王道士发现了藏经洞后，虽然没有深刻理解其文物的文化价值，但在长达7年的时间里，他多次求助官方予以重视，而且是逐级上报，但无人过问，致使他灰了心，最后把经卷卖给斯坦因。可见，敦煌的发现过程，是中国落后、愚昧、卑屈历史的体现和写照。反过来，如今“南海Ⅰ号”这场轰轰烈烈的考古盛宴，既是考古实力的呈现，也是国家综合实力的呈现，更是民族振兴的体现。试想，如果“南海Ⅰ号”也在陆地敦煌时期发现，会有今天的打捞吗？

　　有一段时间，媒体争论广东省政府拨出1.6亿元资金在阳江修建广东省海上丝绸之路博物馆，值不值？花费近1.5亿元实施史上最贵的打捞，让“南海Ⅰ号”昂贵“出水”，值不值？每年花费2千万保护一条古船，值不值？

　　我说，值！首先，“南海Ⅰ号”是中国海洋文明的实证，联合国教科文组织已肯定了“南海Ⅰ号”的地位——是“海上敦煌”的代表作，评价它是世界上难得的珍贵遗产。世界著名海洋学家，美国工程院院士，台湾中央研究院院士吴京先生考察“南海Ⅰ号”惊叹说：“世界的海洋史由此要重新改写。”“南海Ⅰ号”的考古价值是第一位的，但考古价值不能简单用金钱来衡量。“南海Ⅰ号”是目前世界上发现的年代最久远、船体最大、保存最完整的沉船，对研究我国古代造船工艺、航海技术等都提供了典型标本。其搭载的文物也有可能解开‘海上丝绸之路’的诸多秘密，其文物考古价值远远高于经济价值。同时，“南海Ⅰ号”的打捞保护，也已经不仅仅存在于学术层面，还表现在政治层面和社会层面。因此，“南海Ⅰ号”的新闻宣传，无疑应该站在更高的视角上，凸显其社会价值、民族利益和国家利益。正因为这样，中央电视台、中央人民广播电台、人民日报和国内外其他媒体才时刻关注着“南海Ⅰ号”新闻信息，及时报导其新闻动态。

　　从实现新闻价值最大化的角度看，“南海Ⅰ号”以往的宣传特别是2007年12月整体打捞出水的宣传，是做得不够的。因为当时70多家媒体记者都以为可以见证了“南海Ⅰ号”的出水，第一时间向世界同时报导其盛况，无疑具有“奥运”式的宣传效应。但是，因为某些原因，“华天龙”的试吊却意外提前出水，中央电视台的记者独家在船上向全世界直播。这让许多媒体的记者急得跺脚，因为他们雇的直升机，飞行员还未到位，有些媒体记者后来抗议央视“垄断”新闻资源，我认为是有些道理的。 

　　2.注重时效性和显着性，凸显“南海Ⅰ号”的公信力和影响力

　　新闻的时效性是指事实发生与作为新闻事实发生之间的时间差（时距），同新闻面世以后激起的社会效果的相关量，即新闻产生应有社会效果的时距限度。它与新闻的“新”紧密相联，是新闻存在的基本条件。新闻显着性是指新闻中的人物、地点和事件的知名程度。这两方面是新闻之所以为“新闻”的最主要因素之一。

　　“南海Ⅰ号”沉船，是考古界、尤其是水下考古界的巨大收获。无论是其文物的规摸和价值，或是对其进行考古的技术和水平，在考古、尤其是在水下考古史上，都是一个新的座标。从更深层次地说，其文化价值更具有世界性的文化遗产意义。为此，20多年来，“南海Ⅰ号”的宣传基本上注重时效性，有关信息能在最快的时间内发布，特别是能与中央电视台、《南方日报》、广东电视台、广东电台、《阳江日报》等主流媒体紧密合作，全程报导，使国内外受众及时瞭解“南海Ⅰ号”的有关新闻，尤其是对这沉船从水下发现、勘探、取证，到将其装厢、起吊、运进室内，以至“安家”的“水晶宫”设计、建造与保存环境，以及运用和创造了许多现代科学技术保护，都在第一时间宣传。目前进行的第二次试发掘，中央电视台专题组进驻博物馆，拍摄水下考古、发掘和阳江的风土人情，制作成专题纪録片《南海Ⅰ号》将于今年内向国内外播放，这是十分有意义的，对于凸显“南海Ⅰ号”的公信力和影响力无疑具有重要的作用。

　　在“南海Ⅰ号”的品牌逐步形成的时候，新闻宣传也应紧跟步伐，不断寻找亮点，“挖掘”新闻，扩大影响。否则，它会渐渐脱离人们的视线，淡出人们的视野。“南海Ⅰ号”出水“进宫”以来，我们也可以看到，在对“南海Ⅰ号”的宣传中，有时过于强调考古工作的特殊性，强调保密性，错过了许多宣传良机，影响力有所下降。这应该引起我们的警惕。因为我们建设海上丝路博物馆的初衷，并不是让“南海Ⅰ号”束之高阁，而是集考古、旅游、文化、开发等于一体的综合性项目。因此，我们对“南海Ⅰ号”的宣传要不断“制造”悬念，既注重平面媒体的宣传，也注重网络媒体的宣传，更要重视电视、电台等音像媒体的作用，因为他们的传播往往是最快、也是最广的。

　　3.注重接近性和趣味性，凸显“南海Ⅰ号”的历史价值和知识价值

　　新闻价值的接近性，指的是新闻内容与受众的接近程度，新闻价值的趣味性，实际就是新闻中的人情味。“南海Ⅰ号”的新闻宣传，不同于考古论文，也不是历史、文物和科学知识的展览解读。它是新闻，就要尊重新闻的规律，注重接近性和趣味性，做到深入浅出，能时时抓住受众的眼球和耳朵。

　　“南海Ⅰ号”具有较大的历史价值和知识价值，是多学科研究的对象和“标本”。 司徒尚纪教授曾预言，伴随“南海Ⅰ号”热的持续，将出现“‘海上敦煌’学”热，许多学科将把“南海Ⅰ号”作为研究的对象和实体。在“南海Ⅰ号”的面纱逐步被撩开的漫长过程中，这个沉睡了800多年的“美女”，肯定会给我们带来许多意想不到的惊喜。“南海Ⅰ号”先期出水的铜钱、铜镜、戒指甚至还有那两具眼镜蛇头骨，都为媒体提供了富有创造性的想象力。广东省文化厅副厅长景李虎分析，“南海Ⅰ号”出水的金手镯、鎏金腰带、金戒指等首饰都比较粗大，像鎏金腰带长1.8米，手镯比拇指粗，有四两重等，由此推测，佩戴这些黄金首饰的船主可能非常富有。可见，“南海Ⅰ号”出土的每一种东西，都具有历史价值和知识价值。媒体为了吸引眼球，往往趋寻找公众热点，甚至主动迎合公众的趣味、心理，这样就误导公众树立正确的考古观。如果过于报导某种文物价值多少，导致泛娱乐化、泛经济化，而不注意文物的知识和文化信息的挖掘，就会误导受众，使他们以为打捞“南海Ⅰ号”仅仅是为了“寻宝”或赚钱。

　　对于“南海Ⅰ号”真正价值的理解和认识，是搞好“南海Ⅰ号”宣传的前提。这一点，阳江人民广播电台曾经推出连续报导《解密“南海Ⅰ号”》，通过对“南海Ⅰ号”出土文物的剖析，从文化学、海洋学、水下考古学、民俗学、造船史、航海学、海洋经济学、外交史、陶瓷史等进行饶有趣味的解读，再现了宋朝瓷都繁华、宋人日常生活、宋代造船技术和“海上丝绸之路”盛景。这样的宣传，受到了听众的欢迎，在全省新闻评奬中，也得到了评委的一致好评。2011年3月12日，广东电台新闻台与广东省社科院、阳江省人民政府联合主办了《直播广东——南海潮》特别节目“蓝色崛起”——走进阳江“南海Ⅰ号”，邀请各方专家学者深入讨论海洋经济、海洋文化等相关话题，也受到了受众追捧。

　　当今传媒竞争已经进入“战国时代”。“战国时代”的传媒竞争是综合实力的竞争，而传媒综合实力中的核心竞争力在于新闻价值。“南海Ⅰ号”的宣传，要善于发现、开发最有价值的新闻，既重视新闻的首度发现，追求“哥伦布式的发现”和“麦哲伦式的发现”，也注意新闻的再度开发，突出主流媒体的宣传，突出名记者、名家的宣传，兼顾境外媒体的宣传，增加一些评论式推介，扩大网络媒体的影响，甚至来点炒作也无妨，努力实现新闻价值最大化、最优化。 

　　参考文献：

　　1.林雄主编：《广东省建设文化强省规划纲要辅导读本》，南方日报出版社，2010年10月第1版，第1～6页。
　　2.广东省委宣传部：《马克思主义新闻观学习读本》，《南方日报》出版社，2001年4月第1版。
　　3.黄伟宗、薛桂荣主编：《海上丝路的辉煌》，中国评论学术出版社，2009年6月初版。
　　4.钟健、李宗桂对话：《广东怎样建设文化大省》，《文明导报》，2003年第4期。
　　5.《广东建设文化大省若干思考》，广东社会科学网，2006年12月27日。
　　6.艺衡、任君、杨立青：《文化权利：回溯与解读》，社会科学文献出版社，2005年8月第1版，第315～329页。
　　7.金秋鹏着：《中国古代的造船和航海》，中国青年出版社，1985年11月第一版。

　　谢明（广东省阳江广播电台。）