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以创意理念为核心 发展石文化创意产业——访中国科技大学教授、博导师刘志迎

  “石文化创意产业以创意理念为核心,具有高技术含量、低成本等特点,其产业链具有高度的产业融合性,较强的渗透力和辐射力。”昨日,中国科学技术大学管理学院教授、博士生导师刘志迎接受记者访问,详细阐述石文化创意产业的上、中、下游及其含义,分析其内在联系,并为我市石文化创意产业发展提出发展建议。

  为何要发展石文化创意产业?刘志迎认为,石文化创意产业是以文化为基础,通过创意、设计和制作,形成能够满足人们精神需求的具有新内涵、新形式和新产品产业业态。2009年,国务院通过《文化产业振兴规划》明确指出国家将重点推进文化创意等产业发展,文化创意产业自此成为各地高度重视并着力打造的重要产业之一。因此,发展石文化创意产业正逢其时。

  刘志迎说,石文化创意产业链可概括分为上游、中游、下游等环节,即包括内容产业、设计制作产业和营销服务产业等层面,经过创意、设计制作和营销服务等阶段,产业链延伸性非常强,扩展空间随创意而不断延伸和扩展。人类物质需求的有限性和精神需求的无限性,决定了未来文化产业发展的广阔空间和无限市场。以石文化创意产业为例,其内容产业包括由石艺术、城市设计、装潢艺术等构成的文化基础和由石工艺艺术、模具艺术、雕刻艺术构成的创意技术等,设计制作产业主要包括传统和现代雕刻制作产业,如大理石、花岗岩雕刻和工艺品制作等,而其营销服务产业则包括石材展览馆、石材装饰品、石材建筑等,各环节之间存在一定关系,且都有增值,都能带来利润。

  刘志迎表示,石文化创意产业的主要增值部分在原创知识含量中,因此,内容产业对于石文化创意产业的发展至关重要。有了创意并得以及时的开发,纔可以发展产业链,开发其下游产品。文化创意产业强调的就是有艺术价值、符合大众审美的创意。此外,设计制作也是为石文化创意产业带来增值的一个重要环节。如果没有完美的设计和专业的制作,再好的创意也无法转化为产品,更谈不上赢利。同时,石文化创意产品的增值还必须通过适当的营销手段得以实现,通过研究消费者的需求和偏好,制定可行的市场分析,精心设计具有市场竞争力和吸引力的产品定位,以期实现文化创意产品的产业化。他还强调,文化创意产业最大的特点就是衍生性。如迪士尼就是从动画创意,到动画娱乐片,再到主题公园,然后衍生出一系列品牌产品,充分展现了文化创意产业链的衍生性和延伸性。

  作为粤西山区城市,云浮应该如何发展石文化创意产业呢?刘志迎表示,首先,要高度重视内容产业发展。制定政策引导哲学社会科学及文学艺术工作者,既要深入研究基本理论问题,又要研究开发符合市场需要的成果,并积极促进其产业化,为石文化创意产业发展提供充足优质的“原材料和能源”;其次,要为设计制作产业构筑发展平台。政府可以藉助“十二五”规划之机,规划建设一批文化创意产业园区和基地,并使其成为对石文化创意产业进行研究开发、技术训练、信息交流和生产制作的集合体;再次,要引导各类文化创意产业主体增强营销意识和品牌意识。鼓励和支持文化企业面向市场需求,开发和营销文化产品。引导文化企业建立营销队伍和营销渠道,加大文化企业营销人员的培训,抓好全国甚至国际营销网络建设,形成鼓励、支持文化产品和服务出口的长效机制。最后,实施“九个一工程”,即一个行业协会、一个行业网站(宣传和电子商务)、一个行业杂志或报纸、一个石文化艺术培训中心、一个石文化产品研发平台、一个石文化品牌推广中心、一部有关石头的电影和一部动漫游戏。刘志迎说,相信云浮可以凭藉自身优势,发展石文化创意产业,打造“新石头记”。
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