今年上半年，二十一世纪出版社在全国500多家出版社的综合排名从2006年的第21位上升到了第13位，是零售市场上成长速度最快的出版社。
继2006年实现“零六变神六”的宏愿之后，2007年年初，二十一世纪出版社又提出了“品牌、经典、流行：决胜2007”的响亮口号，立志做少儿图书、青春文学图书市场的领导品牌。今年上半年，该社继续保持良性发展，在经营作品、经营作家、经营管道、经营品牌等诸多方面都取得了可喜的成绩。
品牌图书支撑品牌出版
出版社的品牌是通过作家的品牌和出版图书的品牌总体呈现出来的，品牌是出版社在图书市场竞争中制胜的法宝。“皮皮鲁总动员”系列就是二十一世纪社倾力打造的一个童书品牌。这套书选取了郑渊洁童话中最精华的部分，按“银红”、“橙黄”、“蔚蓝”3个系列编辑出版，堪称郑渊洁童话观止，是国内最大的儿童文学个人原创专辑。自2006年年初推出以来，“皮皮鲁总动员”系列图书已销售了500万册，成了名副其实的超级畅销童书。今年3月，该社首发“皮皮鲁总动员”蔚蓝系列时，在南昌举行了盛大的“银红、橙黄、蔚蓝三大系列大集结——‘皮皮鲁总动员’整舰启航仪式”，吸引了众多读者的热心参与，引起了中央和地方多家媒体的争相报导。
“皮皮鲁总动员”这个品牌卖的不仅仅是作品，同时是在卖一种奇特的想像力，卖穿透生命的文化力。7月，二十一世纪社又将“舒克贝塔系列”纳入“皮皮鲁总动员”，其整体装帧设计和“皮皮鲁总动员”的风格一致。这样做的目的就是借“皮皮鲁总动员”的品牌带动郑渊洁其他作品的畅销，由此使“皮皮鲁总动员”这个响当当的图书品牌家族成员不断扩大，并延伸了其品牌的边际效应。
晓铃叮当的作品也是二十一世纪社去年非常畅销的图书之一。她的童话温和、柔美，教会少年儿童美与善，是美化儿童心灵的使者。该社已经与晓铃叮当签下5年的作品首选权，致力于将其打造成一个超级畅销书作家，并将其定位为“儿童心灵魔法师”。这个目标现已经初露端倪。今年已新出版《叮当的魔法——奇迹树》，与《叮当的魔法——成长密码》、《叮当的魔法——阳光的味道》组成一个开放的少儿励志读物系列。该社还继续出版了“魔法小仙子”系列第6册——《梦境批发站》。今年4月至5月，该社先后两次密集地安排晓玲叮当去江苏签售，共签了41场，签售图书2.9万册。接下来还将安排晓铃在浙江的签售，通过持续与读者的亲密接触，不断启动终端市场。晓铃的新作“笑笑鼠系列”将会在年底出版，该系列将一改“魔法小仙子”的唯美梦幻风格，是一部幽默风趣、极富想像力的童话。
“彩乌鸦”系列是该社在童书引进方面的一个著名品牌。该系列由最优秀的德语儿童文学作品组成。今年这个系列又新推出4本书：《出走的泰奥》、《弗兰茨的故事》、《汪汪先生》、《火车老鼠》。历时4年的“彩乌鸦”系列出齐20册，形成一个阵容浩大的品牌书系。该出版专案已经成为该社标志性的出版工程。二十一世纪社准备在今年9月以德国为主宾国的BIBF上，举行“德国儿童青少年文学在中国出版的现状与前景——著名作家出版人翻译家谈‘彩乌鸦’”的研讨活动，并围绕该系列图书的出版举行一系列宣传活动。
管道经营强调资源整合
二十一世纪社注重进行出版资源战略整合。目前，该社对整合管道、整合作家资源、整合合作伙伴，都有强势的话语权。在6月底，该社进行了一项重大举措：与金沙优图公司进行战略合作，将金沙优图拥有的优质图书资源融入该社打造的青春文学畅销书出版平台，增强了该社在青春文学图书出版方面的核心竞争力，也创造了国有出版社从管道入手整合民营力量的先例。一改过去出版社与民营合作分管道发行，出版社做主管道，民营做二管道发行的旧有模式，把管道资源全部整合在出版社，让民营公司集中精力做好选题策划、设计制作。这种合作方式，能够把合作双方各自的优势充分发挥起来，也符合国家宣导“国有出版社应该把主动权和主导权牢牢地掌握在自己手上”的出版体制改革发展方向。目前双方已经成功合作推出了《映色》和《月》，这两本MOOK书在一个多月的时间里在主管道和二管道的销售业绩都十分喜人。接下来二十一世纪社还会陆续推出明晓溪的《烈火如歌》、沧月的《神之右手》，唐卡和诸多国内顶尖插画家的画集及其他一些优秀、有个性的新人作品。
经营作品、经营作家、经营管道，其实都是在经营出版社自身的品牌形象。对出版社品牌形象的经营虽然不会直接拉动图书的销售，但对培养读者对出版社品牌的认同，对聚集作者资源、管道资源是非常有帮助的。最近在《出版商务周报》一次评选活动中，经过全国78家书店投票，二十一世纪社被评为“2006年度最佳少儿图书行销出版社”，同时也有３本童书分别获得“最佳低幼图书”、“最美少儿图书”和“最佳少儿文学”３个奖项。二十一世纪社不凡的市场竞争力由此得到凸显。该社对自身的品牌形象经营可谓是卓有成效。
2007年上半年，二十一世纪社出版图书511种，其中新版图书154种，重印图书357种，重印率为70%；实现销售收入4800万元，利润580万元；一般图书发货码洋达到1.19亿元，比去年同期增长了38%；回款是4016万元，比去年同期增长了89%。退货率控制在7%。据开卷调查统计，二十一世纪社继去年持续一年在青春文学市场占有率保持全国第１后，今年1月至5月，二十一世纪社青春文学市场占有率的排名仍是全国第１。同时，在4、5月份，二十一世纪社在专业少儿社中的综合市场占有率排名也取得了全国第一的好成绩。今年上半年，二十一世纪社在全国500多家出版社的综合排名从2006年的第21位上升到了第13位，是零售市场上成长速度最快的出版社。
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